“虹猫蓝兔”与“喜羊羊”的差距在哪?
来源:西安广告网 | 更新时间:2010-03-31 11:00:30 | 阅读次数:
 一部制作绝对算不上精良,投入也非“大手笔”的国产动漫,却对中国动漫产业产生了深远的影响,用“划时代”来形容也不为过,这部影片就是现在尽人皆知的“喜羊羊与灰太狼”。2005年8月,《喜羊羊与灰太狼》的电视版正式推出,最高收视率17.3,成为各地电视台的动画片收视之冠。紧接着,喜羊羊获得“金鹰奖”、“金龙奖”、“白玉兰奖”等众多奖项。其后,其动画电影票房达到9000万元。

    2010年,虎年贺岁档动画电影《喜羊羊与灰太狼2虎虎生威》以累计票房逾1.28亿元遥遥领先于其他动画电影的同时,也顺利成为今年首部票房破亿元的国产影片。

    与此同时,我们看到另外一个中国原创动漫影片《虹猫蓝兔火凤凰》也在同期上映,而据相关媒体报道,其票房只有几百万元,在“喜羊羊”票房一路高歌“破亿”的时候,《虹猫蓝兔火凤凰》可以用惨淡来形容了。

    宏梦公司联合出版方06年成功推出《虹猫蓝兔七侠传》动画的同名图书,累计销量达2000万册,08年又推出了第二部《虹猫仗剑走天涯》,但销售形势不容乐观,只有500万册。

    虽然“虹猫蓝兔”的推出时间比“喜羊羊”晚了两年,但“喜羊羊”与“虹猫蓝兔”皆为国内明星级卡通形象,又同样是在电视动画基础上推出了动画电影,为何二者的票房差距如此之大?

    有人说是因为“喜羊羊”有广泛的知名度和受众基础,漫域网总经理罗嘉认为:“虹猫蓝兔”的受众群不够广泛,多集中于湖南一地,甚至可说是长沙一地,它们在全国的影响力明显比不过“喜羊羊和灰太狼”。至于开发院线市场方面,“喜羊羊和灰太狼”五年磨一剑,玩具、食品、服装等衍生产品在全国遍地开花,这些也是虹猫蓝兔比不上的。

    有人认为,“虹猫蓝兔”产品的推出系统性不够,不连续,而小朋友的注意力很容易在短期内发生变化,因此,造成了两部影片这样大的差距。还有人认为是营销和宣传方面的问题。

    更有人说,虹猫蓝兔太“暴力和血腥”,儿童不宜,也造成家长不赞成自己的小孩子观看电影和购买图书,等等,各种观点和看法都有。

    笔者觉得,这些方面肯定或多或少都有一些问题,但关键问题是什么?

    产品本身的问题

    “虹猫蓝兔”产品,只适合小孩子观看,年龄稍大的观众不感兴趣,而“喜羊羊”则是大小通吃。很多80后的女孩子和情侣都会对此津津乐道。

    有人说,《喜羊羊与灰太狼》的红火不仅是商业化运作的成功,也是中国文化广受欢迎的结果,这一说法虽有夸张之嫌,但亦不乏有理之处。在日美动画产品长期占据国内市场的情况下,具有本土文化特征的《喜羊羊与灰太狼》让人为之一振,其风格幼稚但受到心态普遍童稚化的年轻人的青睐,内容卡通但紧贴当下生活实际和社会热点,可谓是低、俗得有点可爱。

    而同样身为本土动漫形象的“虹猫蓝兔”,其形象及故事当然也不乏中国文化元素。但可惜的是,这些古代武侠“正义化身”的形象,在孩子们的心中已经没有了潮流、时尚的感觉,加上家长对其“暴力”、“血腥”的负面联想,其自身的缺憾显露无遗。 其实,“虹猫蓝兔”也很冤枉,说暴力,“喜羊羊”的剧情中也不乏暴力的场面,国外的动漫暴力场景也比比皆是,就算国内的以前的动画片如:西游记、葫芦娃也都“很暴力”,为什么家长就视而不见呢?值得在营销上进行深度的思考。

    营销战略模式问题

    首先想到一整套完整的战略模式无疑是有远见的表现,但往往计划没有变化快。宏梦计划在200



    本站部分新闻及文章转载自互联网,供读者交流和学习,若有涉及作者版权等问题请及时与我们联系,以便更正、删除或按规定办理。感谢所有提供资讯的网站,欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。

 网友评论
暂无评论
登录后才能发表评论