百事可乐之神奇球场篇广告-有创意的经典一课
来源:西安广告网 | 更新时间:2010-09-26 09:54:38 | 阅读次数:

  百事可乐是可乐业的老二,好像总是难以击败可口可乐,好像总是可口可乐面前的弱者,但是这个弱者的精神一点也不弱,他不是可口可乐那种外在的快乐,而是一种内在的快乐,他就像18岁的顽皮孩子,你看着好像他似乎永远没有办法在年龄上超越沉稳的大哥,可是一点也不妨碍他的那种快乐精神,不能改变这一点,我就改变那一点。

  世界杯,看完猥琐的可口可乐世界杯广告,终于又看见一条经典的百事可乐广告,这种快乐,无需装出来,而是一种内心不可抑制的流露,让正在闹罢工的南非,也暂时让人远离忧虑了。

  看看百事可乐的南非世界杯新广告,亨利、梅西、卡卡、德罗巴、兰帕德等人在非洲大草原边的野外集市上闲逛,梅西发现了印在背上印有他们名字的百事可乐南非世界杯球衣,笑了。接着,穿上了他们自己名字的球衣,来到一个正在喝百事可乐的非洲小伙子面前,亨利问:“可以把你的百事可乐给我们吗?”小伙子回答:“可以,但你们得跟我们比赛。”亨利指指自己:“你知道我们是谁吗?”小伙子旁边的伙伴摆出无所谓的样子,小伙子转过身,衣服上印的就是亨利的名字,反击一句:“你知道我们是谁吗?”德罗巴问在哪里踢,小伙子唿哨一声,当地人四面八方涌过来,肩并肩组成了一个由人墙组成的球场,两端不站人的地方就是球门。比赛开始了,大牌球星们的球技,当然不是这些非洲小伙子应付得了的。但是,别忘了这个人墙组成的球场却是可以移动的!球星们球技固然超群,面对移动球场,你动它也动,你又能奈我何?最后,球星们看着不行,干脆不跑了,在中场发球圈,一个大脚,球直奔小伙子们的球门而去,但是,整个人墙居然180度旋转,球门位置改变,球飞向了自家的球门……

  老二有什么关系?比你弱又如何?百事可乐的聪明,总是能让你忘记了这一点,情不自禁爱上它。

  看看百事可乐的一个又一个广告——小孩子投币买了两罐可口可乐,不是为了喝,而是为了垫脚够得着更高一层的百事可乐;球星们面对一台百事可乐的自动售卖机踹伤了脚,原因是一个“可恶”的小孩把机器的电源拔了,球星们扔进去的钱,都成了给孩子“买”的百事可乐;贝克汉姆下场时喝了孩子的百事可乐,孩子看看贝克汉姆喝过的可乐罐,指指小贝的衣服,小贝以为他要球衣纪念,没想到孩子只是拿他的球衣擦擦可乐罐口,就还给小贝了,球星球衣哪里有百事重要呢……

  这就是百事可乐的精神!你大你老你厉害都无所谓,反正我总有办法对付你!

  做世界杯的广告,踢球的镜头总是要的,球场也总是要的,出现品牌也是一定要的,既然在非洲举办世界杯,这广告要出现非洲的场景,那更是毋庸置疑的……但这都不是做出坏广告的理由。广告人总爱抱怨客户的限制太多,殊不知,戴着脚镣跳舞还能跳出创意,才是创意的真精神。不能改变这一点,你还是可以改变那一点,一个小小的改变,就能产生不一样的创意。山不过来,难道你就不可以过去吗?不知变通,永远是创意的大敌。

  就像百事可乐这条世界杯广告,原来2分半钟的广告,因为媒介费用太贵,中国版缩短到30秒,故事就有点讲不清楚了,消费者看不懂怎么办?没关系,加个“乌龙球”的字幕在那里闪就行了。活人总不能让尿憋死,更不能因为怕憋死就随地小便呀!



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