上海地铁户外广告价格分析报告
来源: | 更新时间:2011-12-26 15:28:45 | 阅读次数:

近几年来地铁广告发展迅速,随着地铁的发展及延伸,地铁广告也得到迅速的发展且形式繁多。主要有:站台灯箱、通道灯箱、立柱墙贴、玻璃墙贴、电梯墙贴等形式。相对与其它户外媒体,地铁广告能更有效的触达年轻、高收入的群体。更适合投放高端产品及适合年轻人的产品的广告。除了本身的广告价值外,地铁广告对其他媒体广告-如电视广告-还起到补充、提醒和巩固的媒体组合效果。因为近50%的受众看到地铁广告会联想到同一品牌的电视广告。从广告的效果来说,由于乘客在站内和列车内需要停留相当一段时间,因此有较多机会仔细浏览广告内容。在地铁线路中,有近1/5的乘客需要换乘,这样庞大的客流量使得人民广场、上海火车站两个换乘站点的广告价值凸现出来。而象莘庄、徐家汇这样的站点价值在于客流比较稳定,一个站点人流中的很大一部分是固定在这个站点出入的人。因此,投放的广告被看到的频次就很高。对于受众来讲,观看地铁广告是在候车/乘车时的一种消磨时间的方式,其娱乐作用比信息传达作用更明显。


     随着地铁人流量的迅猛增长,地铁广告身价也在节节攀高。其广告价值在众多其他户外媒体中遥遥领先。据2004年至今地铁广告平均每年涨幅达10%左右,有部分A++地段的涨幅甚至超过15%;但像B或C地段依然保持原价的水平。为了促进这些地区的广告销售,平衡地铁广告市场,许多广告公司采用套装(打包)的形式。即以各个站点的平均优惠价格销售给客户。以上海浩威君盟有限公司提供的2006年刊例价为参考。


    (一)一号线配组一:12封灯箱(3m*1.5m)18个大灯箱总价格为172,000元/月。其中徐家汇、人民广场A++地段的单价是33,000元/月;陕西南路、黄陂南路等A+地段的单价为23,000元/月;中山北路、火车站等A地段的单价为15,000元/月;汉中路和新闸路等地段的单价10,000元/月。其中上海南站、锦江乐园和莘庄站任选一个。


    一号线配组二:12封9个站台大灯箱92,000元/月。分布为1A++、1A+、4A、3B,其中必须至少有2A,1B分布在5号线和一号线北延伸段。单价同上就不一一列举了。站台大灯箱长廊有32个,集中在站台单边,价格在340,000元/月。


    一号、二号线4封(1m*1.5m)小灯箱配组一:55个分布在一号全线,总价120,000元/月。其中从共富新村-汶水路站和春申路-闵行开发区的路段每站拥有一个小灯箱;上海火车站-莘庄站(五号线)每站可拥有3块小灯箱(锦江乐园站-莘庄站任选一站)


    一号、二号线4封小灯箱配组二:18个分布在一号全线,总价为44,000元/月。其中春申路站-汶水路站任意选择数量是1A4B;上海火车站-上海南站站各有一处灯箱;锦江乐园站-莘装站在其任选一站。


    特别位广告的单价为:徐家汇、人民广场等A++地段单价46,000元/月;黄陂南路站、上海体育馆站地段单价23,000元/月;其他A 地段单价15,000元/月;B地段单价10,000元/月


(二)车厢广告刊例价发布费:


1、车厢套餐:17万/月/2列(一号线车厢1列+五号线车厢1列);


2、2号线车厢:13.8万/月/列;


制作及安装费:


1、一号线A型车:2.7万/列;


2、一号线B型车及二号线车:2.5万/列;


3、五号线车:2万/列。


(三)挂画广告


1、广 告 位 置: 人民广场站厅自然光半空位置


尺       寸: 约5.0米宽(高)*1.3米高(宽)


广 告 数 量:共3幅


价格:50,000元/月/3幅


2、广 告 位 置:莘庄天桥


尺       寸: 约4.3米宽(高)*1.5米高(宽)


广 告 数 量:共8幅


价格:130,000元/月/8幅


 (四)楼梯贴广告


1、 同时购买楼梯左右两侧:S级32万/月,其他25万/月


2、 同时购买楼梯左右两侧+墙贴,则墙贴可享受8折优惠;只购买楼梯一侧则必须同时以原价购买墙贴一块


3、 3个月起优惠5%;6个月起优惠10%;12个月以上优惠15%


4、 以上价格不含制作费,制作费另收300元/平方米。


 (五)双面玻璃贴广告


   1、广 告 位 置:黄陂南路、陕西南路、徐家汇站所有站厅通道分隔之玻璃栏


2、尺      寸:宽同玻璃尺寸高不超过玻璃尺寸的五分之二


3、数      量:陕西南路54面;黄陂南路32面; 徐家汇70面


4、价     格:RMB50,000/月——陕西南路+黄陂南路;RMB50,000/月——徐家汇


(六)车身广告刊例价


1、广 告 位 置: 列车外


2、广 告 价 格:地铁一号线、二号线全车身1,200,000/3个月(含制作费);莘闵线全车身100,000/1个月(不含制作费)


    由于地铁具有舒适、快捷、和时间保障,越来越多的吸引人们乘坐。随着其他线路的开通及扩展,到2010年上海将有超过800万人次乘坐地铁,地铁广告也就变得更加炙手可热。地铁广告不管是在价值还是在定位上都走在户外广告的前列。因此对地铁户外广告的研究与分析也就成了我们不得不关注的焦点,只有充分了解它才能为我们公司将来的发展奠定坚实的基础。



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