植入式广告要精彩 这些要点需考虑
来源:易车网 | 更新时间:2012-01-12 11:01:52 | 阅读次数:

植入式广告在营销理论中是一个非常有挑战性的方式,因为如果把握得当,可以很轻松的将产品非常自然的介绍给观众,从而简单的提高产品知名度,如果失误,厂家则要负担不少无谓的开支,同时产品不仅没有得到好的宣传,反而会有增加负面影响的风险。接下来我们就来看看植入式广告需要注意哪些要点。

植入式广告要点:植入式广告应与作品“浑然一体”

在进行植入式广告这一营销方式时,策划团队需考虑产品本身能否与被植入作品自然融合,即所谓“浑然一体”,将广告本身融入作品中,使之表现自然、流畅,无突兀、生硬之感,方能在不知不觉中,得到最好的广告效果。

对于汽车产品而言,在进行广告植入时,是非常容易做到自然、流畅的,充分考虑作品背景与产品内涵,利用好剧情,画面,背景,镜头技巧等,对于汽车产品植入而言,具有得天独厚之优势,做的好,则会起到非常突出的效果。

 

比如冯小刚导演的作品《非诚勿扰》中的斯巴鲁汽车,此植入案例可以称之为植入式广告的经典作品。

斯巴鲁在《非诚勿扰》中,主力产品是邬桑驾驶的力狮,这款车悠哉游哉的行驶在日本北海道的道路上,车与北海道的美丽风光完美的融合到了一起,仿佛构成了一幅唯美的艺术画作,很令人陶醉。

案例点评

这样自然的融合,的确是众多案例中非常难得经典作品,无论是产品本身的内涵与背景风光的结合,还是剧情的发展时车辆担当的道具角色,都很自然的得到展现。

同样,斯巴鲁在《非诚勿扰》热播后,也的确打响了其品牌,之后斯巴鲁品牌也的确得到了很多人的认知,排除降价等其他因素外,此次的植入式营销的确起了非常大的作用。

单就斯巴鲁这个案例的成功在于,策划团队能够将车,风光,剧情三者合一,真正做到了自然、流畅,所谓“人、车、生活”亦如此,而这恰恰是它能够给观众留下深刻印象的原因,通过这样的植入方式,刚好触动了观众对于生活质量的追求。



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