腾讯搜搜发力无线广告市场
来源: | 更新时间:2012-01-16 16:13:13 | 阅读次数:
腾讯搜索将开启针对商业用户商业模式的新征程。”腾讯联席CTO熊明华如是说。目前腾讯搜索营销中国行已走向全面九大城市,腾讯表示此为其实现战略转型的一项标志性举措,将借移动互联网热度发力无线广告市场。

  强攻无线搜索

  移动互联网获得爆发式增长,被誉为行业新金矿。 数据显示,2011年,移动广告整体市场规模达到35.1亿元人民币,环比增长53.3%。易观报告称,目前手机资讯网站、即时通信、无线搜索位列移动终端应用前三位。

  对于搜索厂商来说,无线广告市场无疑是一片新的蓝海。新兴的搜索厂商纷纷布局无线搜索,并以此作为突破百度壁垒的最佳路径。据悉,为在无线领域争取更多话语权,腾讯搜搜借助腾讯在整个移动产业链中的资源、合作关系、渠道力量,整合出一套无线广告运营模式。

  据易观去年三季度无线搜索市场份额数据显示,腾讯搜搜市场份额增长到21%,与百度的距离在快速缩减。

  发力无线广告

  “腾讯搜搜除了在市场份额上的增长之外,其在无线领域的多样化产品布局也将助其流量保持增长势头。”分析人士如是说。据悉,无线搜搜目前已与手机腾讯网、3G门户网、凤凰网等进行了搜索框预置合作,同时无线搜搜还针对移动网民需求,特别推出SOSO移动客户端、手机SOSO地图、优惠券搜索等产品。

  记者了解到,腾讯搜搜已于2011年8月全面上线无线广告,目前广告主数量及广告收入都呈快速增长趋势。搜搜无线广告负责人介绍,“无线广告不仅可以将用户的碎片化时间黄金化,帮助广告主随时随地进行营销,还可与用户实现互动,浏览广告信息时,直接打开网站页面、拨打电话、发送短信”。

  此外,搜搜新广告整合了无线搜索广告、电商搜索广告、SNS搜索广告等服务系统,还将“清静广告”概念加入赤兔系统,使其提供更具个性化的网络营销推广解决方案,帮助商业用户实现精准营销。

  联盟制商业推广

  事实上,在腾讯平台支持以及搜搜自身运作下,搜搜商业推广已具峥嵘之势。不仅在无线广告开疆拓土,在PC端也通过搜搜联盟助力商业推广。

  据CNNIC去年12月发布报告显示,腾讯搜搜在PC端的流量份额达到7.3%,列第二位,超过了谷歌。而腾讯搜搜不仅针对网吧渠道,与顺网建立了伙伴关系;在软件渠道,与快播尝试更深入合作。

  同时,腾讯搜搜联盟的分成收入规模也不断扩大。2011年,搜搜联盟收入分成每季度环比达到两位数的增长幅度。为刺激联盟活跃性,搜搜联盟相关负责人表示,“腾讯搜搜将采取更精细化的运营模式,根据不同的推广渠道开发创新的产品,促进联盟的流量,更多地为合作伙伴分成”。



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