视频广告收入翻倍 成行业“标准”速度
来源: | 更新时间:2012-01-16 15:17:00 | 阅读次数:

  视频网站在新媒体版权上的大举“烧钱”终于等到了回报。根据易观国际的最新数据,2011年第3季度国内网络视频广告市场收入为14.8亿元人民币,同比增幅139.0%,预计2011年全年市场收入规模将突破50亿元。易观国际视频行业分析师张颿介绍,视频广告市场爆发惊人,主要得益于广告主对视频网站用户群精准营销的认可,并认为收入翻倍已经成了行业的“标准速度”,并认为今年的市场规模保守估计也会翻番:

  张颿:他们的广告增长幅度都能达到100%以上,这是行业内比较标准的增长幅度。尤其是国外广告主,对市场认识幅度加深后,投入会更多。以前他们重视门户网站广告,网络视频这块,他们更注重的事精准营销和精准投放。2012年保守估计能增长到100%以上的广告市场规模。

  记者对土豆网媒介策略中心总监蔡享伦的采访,也印证了张颿的说法。蔡享伦透露,从构成上来看,国际快消品牌对行业收入贡献最大:

  蔡享伦:具体数字我不方便说,但以成长来看,涨了将近一倍左右。视频网站是最接近电视的另外一种媒体形态,客户那边来说,相当一部分电视方面的广告被指定挪到视频网站这边来。像快消类的品牌,延伸到医药行业,都开始很大量的来使用视频网站广告。

  大爆发带来的大市场,对企业的业务精耕程度以及市场推广等方面提出了更高的要求。前不久频频爆发的行业新媒体版权摩擦事件,也让人对更大的市场是否会带来更残酷甚至恶劣的市场竞争提出疑问。张颿认为,目前大广告主对于视频行业,多采用综合投放的方式,这种情况不太可能出现:

  张颿:视频广告的投入并不是选一家,更多的是选择综合投放。这种竞争来说,更多的是网络视频的粘性用户之争,视频网站需要更多的体现自己资源的品牌主打内容。

  土豆网蔡享伦也透露,今后土豆将把战略重心放到视频娱乐的方向。目前而言,行业的整体环境,还是健康的:

  蔡享伦:现在竞争非常激烈,以正当手段来说当然是更加差异化和增加某方面投资。土豆一直走娱乐营销的路线,至少目前限娱令等等方面来说,电视上比较缺乏一些,可以用视频网站来补足。更多手段的竞争是肯定的,虽然行业竞争变得激烈了,但我觉得这个行业目前来看还算是个健康的行业。



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