资本裂痕不能抹杀新媒体的传播价值
来源: | 更新时间:2012-01-16 14:07:40 | 阅读次数:
科学技术的日渐发展,带来这样一个事实:媒体越来越多。这个世界不仅有数目繁多的电视台、广播节目、报刊杂志、直邮彩页,还有为数众多的网站,以及基于液晶技术上的各式新型广告牌。这些广告牌从大街上延伸到电梯、楼宇,乃至卫生间。大众,已经被广告所包围。人们的注意力也越来越分散,随着媒体碎片化时代的来临,消费者的注意力会被越来越多的媒体和形式分流,任何一种单一的媒体都无法完全满足广告主整合传播的需求,所以从这一点上来说,新媒体的存在是有一定价值的。他是适应时代发展的产物,是顺应企业主传播需求的产物。
  蕴含新技术与新价值的新媒体的发展,要归功于敢于尝试,敢于创新的创业者们,他们从人们生活方式变化的趋势中发现了新媒体的市场价值和商业价值,并让传播理论中的价值最终实现。然而,如何在与资金宽裕、政策扶植下的大众媒体竞争中实现突破,如何能够在中国广告经营的大蛋糕中分得一杯羮,资本运作或许能够称为新媒体发展的源动力。然而,资本运作就要承担资本运作的自然规律,以资本运作为目的商业模式一定会有其动荡的一面。
  近日,华视传媒的 “逼宫下课”事件,和分众“被作空”导致估价大跌事件被吵作的沸沸扬扬。因此,有人认为新媒体的发展已经到了一定的瓶颈期,甚至对新媒体的价值也产生了怀疑,由此引发了我们一系列对新媒体的几点思考。

  一、新媒体的产生、存在和发展是必然产物
  时间碎片化、不断移动、随时需要互动已经成为人们生活方式转变的趋势。新媒体的媒介功能从传播、告知延伸到了释放、表达的功能,阐释个性和表达个性成为突出特性。新媒体,尤其是新视频媒体已经充斥各种场所,不论是固定的还是移动的,都能够在人们的日常生活中大量接触。而不仅是广泛的触达价值,新媒体与目标用户群体的互动过程是一个相互作用,相互影响,相互调整,相互认同过程。这个过程,对于营销策划如何应用新媒体平台来进行营销传播具有至关重要的意义。毫无疑问,新媒体在传播过程中,传递了特定的文化价值观念给用户。因而,新媒体的出现能够很好的帮助企业实现有效人群的接触,完成整合传播的需求。

  二,新媒体的存在价值和资本层面的运作不可混为一谈
  新媒体技术的发展使得人类的传播,沟通更为便捷,新的商业机会频繁出现,技术商业化拥有了无限“钱”景,这从根本上推动了新媒体产业的发展。而在新媒体的发展过程中所形成的文化价值,则成为商业机会转化为商业利益的核心制约因素。新媒体发展初期,由于其特有的行业背景和创造的商业机会,吸引了大量资本的进入。也正是资本的大量涌入,在一定程度上促进了新媒体行业的前期发展。资本逐利的本性,必然要求投资在一定时期内获得高预期的回报,这就显示了资本运作和企业价值观的分歧和矛盾。这样的事件不仅仅发生在新媒体行业,任何一个行业都有发生的可能,所以不能仅仅据此就否认一个企业甚至整个行业的价值。任何新兴的事物,在发展过程中,总会面临各式的挑战。

  三、新媒体的未来必将会浮云散去,阳光明媚
  早期的资本介入会促催生新媒体行业的快速成长,而新媒体价值的核心在于:通过种种途径实现赢利。因此,广告主的需求对新媒体的发展至关重要。广告主的诉求无非在于:选择恰当的媒体,在恰当的时间,向恰当的人,投放恰当的广告。那些顺应了广告主需求的企业,那些能形成良好正循环的企业,那些突出了自己独特文化和价值的企业,那些有独特资源和背景的新媒体,最终一定会获得丰厚的回报。因此,对新媒体来说,依托实体的价值和赢利并不是问题,时间才是问题。行业发展了一定阶段后必将趋于理性的经营,而这一天随着新媒体传播价值的不断深化,离浮云散去,阳光明媚的日子已经不远了。



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